文化視點：為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入文化之魂
－－來自“中國玩具禮品城”的調(diào)查與思考

    新華網(wǎng)廣州４月２７日電（記者 張朝祥 詹奕嘉）在金融危機的沖擊下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是我國諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擺脫困境、提高競爭力的必經(jīng)之路。記者近日在“中國玩具禮品城”廣東汕頭澄海區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)毓歉善髽I(yè)將動漫文化元素注入玩具產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大了市場、贏得了生機。

    業(yè)內(nèi)人士分析說，當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)品日益不受市場歡迎時，如果企業(yè)主動賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品以文化元素，同時政府能積極營造鼓勵產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全可能依靠文化實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

    困惑：為什么孩子不喜歡這樣的玩具？

    據(jù)澄海玩具行業(yè)協(xié)會會長郭卓才介紹，２００３年，澄海被中國輕工聯(lián)合會授予國內(nèi)唯一的“中國玩具禮品城”稱號，目前是廣東省創(chuàng)建區(qū)域性國際品牌的試點單位，區(qū)內(nèi)３０００余家玩具企業(yè)涵蓋原材料、機械、研發(fā)、模具、加工、噴漆、五金、電子、包裝、印刷整個生產(chǎn)流程，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    然而，這個聞名國內(nèi)外的玩具生產(chǎn)和出口基地也面臨被市場冷落的危險，作為玩具主要消費群體的年輕人對傳統(tǒng)產(chǎn)品越來越不感興趣。廣東群興玩具實業(yè)有限公司數(shù)百平方米的展廳里琳瑯滿目、大大小小的玩具少說也有上千種。公司副總經(jīng)理黃逸賢說：“這里玩具手槍、兒童學(xué)習(xí)機、游戲機、遙控車、童車等一應(yīng)俱全，從１元多到幾百元的都有，但我自己的小孩一個都看不上，說他只玩‘奧特曼’。”

    “奧特曼”是一部日本制造、在中國十分流行的動畫片的主角。黃逸賢說，小孩子很喜歡看動畫片，看到動畫片里有什么就想去買什么，“哪怕這種玩具簡單到毫無任何功能。這是對傳統(tǒng)玩具的打擊。玩具企業(yè)要重新贏得市場，勢必要和動漫文化結(jié)合，向新型的文化創(chuàng)意玩具轉(zhuǎn)型。”

    廣東奧飛動漫文化股份有限公司對此有更深刻的認識，公司董事長助理羅育民認為，目前發(fā)達國家的玩具產(chǎn)業(yè)有兩種發(fā)展模式，一是以日本“萬代”為代表，先有玩具產(chǎn)品，再拍動漫片促銷玩具；二是以迪斯尼為代表，通過動畫片推出衍生產(chǎn)品，包括漫畫書、文具、玩具等。“中國玩具產(chǎn)業(yè)與這些發(fā)達國家相比差距很大，為了生存和發(fā)展，企業(yè)必須賦予傳統(tǒng)玩具一定的文化內(nèi)涵。”

    探索：產(chǎn)品上市，動漫先行

    在澄海，一些常年生產(chǎn)經(jīng)營傳統(tǒng)玩具的企業(yè)開始與動漫公司合作，以獲取形象授權(quán)的方式將流行的動漫形象轉(zhuǎn)化為多種類型的玩具產(chǎn)品，擴大市場空間，特別是內(nèi)需市場。

    廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經(jīng)理郭祥群告訴記者，該公司２００８年中期獲得央視動漫公司授權(quán)開發(fā)《小鯉魚歷險記》的玩具產(chǎn)品，“單品開發(fā)了１００多個款式，從２００８年１０月份開始投放市場，兩個月內(nèi)銷售量就超過１０００萬元人民幣，利潤比傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品高多了。”

    群興公司則獲得宏夢公司授權(quán)，開發(fā)《虹貓藍兔七俠傳》的手機玩具系列產(chǎn)品。黃逸賢說，“虹貓藍兔”玩具手機燈光聲一體，從去年１２月推出６個款式后，每個款式都已經(jīng)賣出好幾萬個，“作為新產(chǎn)品來說，銷量已經(jīng)相當(dāng)可觀。”

    奧飛公司走得更遠，在銷售玩具的同時播放自行拍攝的動畫片，使公司迅速發(fā)展壯大。羅育民說，２００６年，公司由一個溜溜球推出的動漫片《火力少年王》在央視播出后，掀起國內(nèi)少年兒童玩溜溜球的熱潮，單個產(chǎn)品兩年賣了３．５億元。公司投資３０００萬元制作的動漫片《電擊小子》今年春節(jié)開始在央視播出，大大拓展了電子遙控車的市場，“現(xiàn)在一天做５萬部遙控車還供不應(yīng)求，天天加班也滿足不了客戶需求，可以說做多少就銷多少。”

    目前，奧飛公司自己拍攝和制作的文化產(chǎn)品已經(jīng)走出國門、沖擊國際市場。羅育民說，奧飛的動畫片和相關(guān)玩具產(chǎn)品２００８年出口１０４６萬美元，同比增長５８．９％，在東南亞地區(qū)、印度和中東都開拓了新市場。公司董事長蔡東青認為，創(chuàng)新除了靠科技還要靠文化，“我們利用動漫手段把中國文化和玩具生產(chǎn)結(jié)合起來，在每個玩具中，除了讓孩子覺得好玩，更重要的是通過編故事、拍片子，給它賦予生命，賦予靈魂。”

    期盼：借政府扶持把動漫產(chǎn)品做強做大

    曾經(jīng)長期關(guān)注澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的汕頭大學(xué)商學(xué)院院長徐宗玲說，她一直強烈呼吁政府引導(dǎo)和培養(yǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，特別是著重扶持那些有潛質(zhì)的企業(yè)，“政府可以引導(dǎo)企業(yè)吸收先進的科技知識、引進高科技項目、改革產(chǎn)品設(shè)計元素等。”

    記者發(fā)現(xiàn)，澄海骨干玩具企業(yè)開發(fā)動漫文化產(chǎn)品的做法得到了當(dāng)?shù)卣墓膭詈头龀帧３魏^(qū)委書記鄭家漢說，區(qū)委、區(qū)政府已經(jīng)和央視動漫公司簽訂合作意向，主動引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。從２００９年起至２０１１年，區(qū)財政每年將投入６００萬元鼓勵企業(yè)開發(fā)動漫玩具產(chǎn)品，同時繼續(xù)投入５００萬元科技三項經(jīng)費鼓勵企業(yè)進行技術(shù)升級。

    澄海區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長王文山告訴記者，目前經(jīng)貿(mào)局正在動員外地文化創(chuàng)意公司進駐澄海，并申請中國輕工聯(lián)合會授予澄海玩具有關(guān)“文化動漫創(chuàng)意”方面的新品牌，在國內(nèi)外推廣當(dāng)?shù)氐膭勇幕a(chǎn)品。

    據(jù)了解，在政府的鼓勵和推動下，澄海不少玩具企業(yè)均準(zhǔn)備加大與動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度，借動漫文化拓展國內(nèi)外市場。驊威、群興等公司正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片。羅育民表示，目前奧飛公司的動漫衍生產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的７０％，未來發(fā)展會以動漫為核心，除制作動漫玩具之外，還要同步開發(fā)形象授權(quán)和漫畫書等相關(guān)產(chǎn)品。

    郭卓才認為，此前中國的動漫市場幾乎全被外國產(chǎn)品壟斷，如今在政府扶持的有力條件下，玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機會調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把動漫產(chǎn)業(yè)做強做大，“危機是擺在我們面前的，機遇就靠大家共同去努力把握了。”